Was versteht man unter Evergreen Content und welche Richtlinien sollte man beim Erstellen beachten?

Evergreen Content bezeichnet Inhalte, die über lange Zeit für Nutzer interessant sind. Dieser Content muss dauerhaft

• aktuell und informativ sein, also z.B. durch enzyklopädischen Wert,
• unterhaltsam sein, also z.B. für immer neue Nutzer und Generationen gleichermaßen,
• nützlich sein, also z.B. für den beruflichen oder privaten Alltag.

Evergreen Content sollte ein Teil Ihres Content Marketings sein.

Evergreen Content sind INhalte, die fast zeitlos gültig sind. Themen, die immer wieder gespielt werden können. Wird einer solcher Beitrag einmal erstellt, kann er in der Regel immer wieder gepostet werden. Deshalb sollte der Artikel möglichst wenig aktuelle Bezüge herstellen, die nach einigen Monaten veraltet sind. Er sollte die grundlegenden Fragen und Herausforderungen Ihrer Zielgruppe beantworten, dann können Sie ihn immer wieder nutzen und sparen sich den Aufwand immer wieder neue Inhalte produzieren zu müssen. 

Evergreen-Content als "langfristig gültiger Informationsinhalt" besteht glaubwürdig nur, wenn er die (Marken-) Historie betrifft bzw. objektiv nicht veränderbar ist. Bereits beim funktionalen Nutzen von Unternehmensleistungen wird eine regelmäßige "Feinjustierung" erforderlich sein. Der "Zusatznutzen" von Unternehmensleistungen ist in gesättigten Märkten die Erfolgsgröße im Marketing und sollte daher "kommunikativ beeinflussbar" bleiben. Evergreen-Content hat eine hohe strategische, jedoch eine relativ geringe operative/taktische Bedeutung.