Welche Rolle spielen Siegel und wie können sie für Marketingzwecke genutzt werden?

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Antwort von Michael D. G. Wandt
Direktor Fördermittelberatung (unter der Marke WABECO Subventionslotse) WABECO Fördermittelberatung BDU Reiskirchen

Bei den Siegeln ist es immer erst die Frage, wer diese ausgibt und ob man die kaufen kann. Ein Siegel ist eine Marke und die gehört jemand, der die Nutzung meist gegen eine Zahlung ermöglicht.

Von daher ist die Wertigkeit von Siegeln so eine Sache. Das ist so ähnlich wie bei Gutachten.

Wenn man ein Businessplan-Gewinner ist und ein Siegel tragen kann, kann das auch schädlich sein, da in manchen (konservativen) Branchen der Newcomer als unzulänglich eingestuft wird.

Als Berater kann man beispielsweise in einem Verband Mitglied sein und besondere Voraussetzungen erfüllen und dann das Siegel (die Marke) BDU (Bundesverband Deutscher Unternehmensberater) verwenden. Wenn man noch eine Prüfung übersteht, ist man ein CMC Berater (certified management consultant). Unsere Unternehmensberatung ist beides CMC/BDU. Doch wen interessiert das? Wer kennt den größten und einflussreichsten Beraterverband der Welt? Wer hat vom ICMCI dem International Certified Management Consultant Institut je gehört oder kennt die Bedeutung einer solchen Zertifizierung?

Was ich damit sagen will: Es kommt beim Siegel darauf an, ob der Siegelinhaber eine eigene groß angelegte und populäre Werbung macht. Dann schauen die Kunden, ob man ein solches Siegel führt. Wenn nicht, dann ist das Siegel "für die Füße". Siegel, die nur von der Eigenwerbung der Unternehmen leben, wie das TOP 100, können helfen, wenn genug andere mitmachen und sich das im Markt rumspricht.

Am Ende ist es immer besser seine eigene Marke zu lancieren und bekannt zu machen.

Ausnahmen von dieser Rede von mir sind die Prüfkennzeichen, wie CE. Da kann es bedeuten, dass man ohne CE Zertifizierung keinen Umsatz macht. Ähnliches gilt für Fairtrade, Bio-Kennzeichen oder Ähnliches.

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