Was ist das Briefing eines Texters?

Unter dem Briefing versteht man die Vorgaben des Kunden für den Texter für einen Text-Auftrag. Es umfasst beispielsweise folgende Punkte:

• mit dem Text anvisierte Zielgruppe
• die genaue Zielsetzung, die mit dem Text erreicht werden soll
• das genaue USP des Produktes / der Dienstleistung, um den sich der Text dreht
• die Kerneigenschaften des Produktes / der Dienstleistung
• Vorteile
• Nutzen
• Mehrwert
• das Medium, in dem der Text publiziert werden soll, beispielsweise Online, E-Mail, PDF, Print
• der genaue Stil des Textes, der vor allem zur Zielgruppe passen muss
• der Umfang des Textes in Wörtern / Zeichen 
• mögliche Layoutvorgaben, beispielsweise Bildelemente, die den Platz begrenzen
• der genaue Zeitplan, einerseits bie zu wann der Kunde sein Material liefert und bis wann der fertige Text gebraucht wird (inklusive üblicher ein bis drei Korrekturläufe Zwischen Kunde und Texter)
• Budgetvorgaben
• Verbreitungsart

Das Briefing eines Texters ist von entscheidender Bedeutung, denn es bildet die Basis dafür, was der Kunde später als geschriebenes Resultat erwarten darf.

Es geht dabei um:

1. Erklärung der zu beschreibenden Inhalte
2. Einordnung von Lösung/Produkt in den Kontext des Unternehmens
3. Verbindung zur Unternehmens- und Kommunikations-Kultur
4. Vorgaben von bestimmten Wording-Regeln
5. Informationsausschlüsse / non disclosure agreements